Vào cuối thế kỷ XIX, các nhãn hiệu thương mại (trademark) dần thay thế những biểu tượng truyền thống như huy hiệu gia tộc để trở thành dấu hiệu nhận diện của doanh nghiệp. Trong giai đoạn đầu, logo thường mang tính minh họa và biểu tượng cụ thể, nhưng theo thời gian chúng phát triển thành những dấu hiệu trừu tượng cô đọng mà chúng ta bắt gặp ở khắp mọi nơi ngày nay. Tuy vậy, nhiều thương hiệu mang tính biểu tượng như Rolex, BMW, Louis Vuitton hay New York Yankees vẫn đang sử dụng những logo được thiết kế từ hơn một thế kỷ trước.
Kết hợp hai cuốn sách nổi tiếng Logo Beginnings và Logo Modernism thành một tuyển tập toàn diện, chuyên gia thiết kế Jens Müller — người được tạp chí Wired mệnh danh là “thám tử logo” — đã khảo cứu các kho lưu trữ nhãn hiệu lịch sử và những ấn phẩm thiết kế để truy tìm hàng nghìn logo từ tận năm 1870. Bộ sưu tập không chỉ bao gồm nhiều thiết kế đã bị lãng quên theo thời gian mà còn giới thiệu những phiên bản sơ khai của các hệ thống nhận diện thương hiệu quen thuộc ngày nay.
Để giúp việc tra cứu và nghiên cứu trở nên thuận tiện hơn, cả hai phần Beginnings và Modernism đều được phân loại theo các nhóm như Hình minh họa (Pictorial), Hình khối (Form), Hiệu ứng (Effect) và Chữ (Typographic). Mỗi nhóm tiếp tục được chia nhỏ dựa trên những yếu tố thiết kế cơ bản như hình tròn, đường nét, bảng chữ cái, lớp chồng hình, chấm tròn hay hình vuông. Cách sắp xếp này cho phép người đọc dễ dàng theo dõi sự tiến hóa của ngôn ngữ thị giác trong thiết kế logo qua nhiều thập kỷ.
Bên cạnh bài tiểu luận của tác giả về lịch sử phát triển của nhãn hiệu thương mại, cuốn sách còn có bài viết của R. Roger Remington về chủ nghĩa Hiện đại trong thiết kế đồ họa. Ngoài ra, độc giả sẽ được khám phá chân dung và tư duy sáng tạo của tám nhà thiết kế có ảnh hưởng sâu rộng đến lịch sử thiết kế logo, trong đó có Paul Rand, Yusaku Kamekura và Anton Stankowski.
Trải rộng từ các tập đoàn truyền thông, chuỗi bán lẻ, hãng hàng không cho đến các bảo tàng và phòng trưng bày nghệ thuật, cuốn sách là một nguồn tư liệu vô giá dành cho các nhà thiết kế đồ họa, chuyên gia quảng cáo và những người làm thương hiệu. Đồng thời, đây cũng là tác phẩm hấp dẫn đối với những ai yêu thích lịch sử văn hóa, lịch sử doanh nghiệp và muốn khám phá sức mạnh đặc biệt mà hình ảnh, hình khối và biểu tượng có thể tạo ra trong việc định hình nhận thức của con người.
Không chỉ là một kho lưu trữ đồ sộ về thiết kế logo, cuốn sách còn kể câu chuyện về cách các thương hiệu xây dựng bản sắc của mình qua hơn một thế kỷ — một hành trình nơi nghệ thuật, thương mại và truyền thông giao thoa để tạo nên những biểu tượng đã trở thành một phần quen thuộc của đời sống hiện đại.
Bạn đã thêm [] vào giỏ hàng
